迷人的经济学

相信日常生活中,很多人是是一个非常理性的人,但往往我们遇到买一送一,第二件半价,买三件打七五折的时候,头脑就开始发昏了。当我们走出店铺的时候才恍然,自己头脑一热买了很多。

相信日常生活中,很多人是是一个非常理性的人,但往往我们遇到买一送一,第二件半价,买三件打七五折的时候,头脑就开始发昏了。当我们走出店铺的时候才恍然,自己头脑一热买了很多。

 

 

现在我来举一个例子,很多人都思考过:为什么麦当劳的饮料第二杯卖半价?

 

一种常见解释是:麦当劳卖两杯饮料,价值并不一样。第一杯承担店租、水电和工资,成本高昂,因此卖得贵一些。卖第二杯的时候,基本没有额外成本了,它则只需承担饮料本身的成本,那就要少得多。因此,第二杯饮料可以卖得便宜一些。

 

这种说法看起来没什么问题。有经济学思维的人,就会发现其中破绽:若饮料卖得贵是因为成本高,那麦当劳大可以声称,第二杯饮料成本同样高,需要消费者多掏钱呀。

 

因此,正确解释应该是,不是麦当劳第二杯不想卖高价,而是消费者不买账。

 

喝完第一杯饮料,想喝第二杯的人减少,愿意为第二杯付同样价钱的人变少。麦当劳于是降低第二杯饮料价格,激励潜在消费者,能多赚一些是一些。这是经济学里的价格歧视。两种解释背后,是两种经济学理论的分野。第一种是成本价值理论,后一种是边际效用理论。

 

 

将成本价值理论、演绎发挥,往往通向管制主义的暗途;将边际效用理论发扬光大,则通往自由市场之路。错误和正确经济学造成的不同后果,分别是地狱和天堂。

 

很多人觉得:未免太危言耸听吧。第二杯饮料的经济学,被你说得那么严重。事实上,生活中的诸多荒谬,都是因为很多人不懂经济学,或者接受错误的经济学。

 

媒体经常报道:麦当劳鸡腿成本多少,卖给消费者多少,好几倍差价,暴利。手机成本几百块钱,苹果公司卖几千块钱,工人只赚几块钱,剥削。建造房子的成本每平米才几百块,开发商要卖上万块,黑心。接踵而至的,就是各种管制。

 

限制价格,讨民众欢心;对商家征收重税,打击暴利产业;规定价格涨幅和利润比例,满足民众“打击黑心商人”的心理。接下来的悲剧,我不说你也知道。“饮料经济学”只是小窗口。社会生活的诸多不幸,首先都败于经济学失守。现代社会中,学习正确的经济学就很有必要。

 

经济学很迷人,首先在于它讲理。很多年轻人走出学校,都面临“观念重塑”的困境。他们隐约觉得原先很多教育并不靠谱,经常令人迷惘。他们渴望一种“讲逻辑、讲道理”的学问。经济学恰恰是一门这样的社会科学,它对逻辑能力的要求非常高。

 

想走进正确的观念世界,经济学是必须的入门。它告诫人们:不要冒进妄动,凡事皆有成本;做事不要一厢情愿,“看得见的”之外,还有“看不见的”。不要轻信花言巧语,要重视行动逻辑。一个人接受经济学训练,会看到自身和他人差异,重视合作带来的价值。对于社会合作的复杂性,也就有了更多的敬畏。

 

很多人怕数学不好,读不懂经济学。其实经济学是逻辑和文字的学科。只要表达清晰,逻辑严密,能排除利害关系对思维的干扰,绝大多数经济学话题,都没有很高的门槛。

 

经济学的迷人之处,还在于它引导人们走向自由。学习经济学,人们更容易接受一个事实:政府并非万能。它可以规定最低工资,却无法提高真实工资水平;它可以管制物价,却无法创造财富,缓解匮乏。政府无法通过印钞创造财富。这些都不是简单教条,而是有惨痛的历史,现实的悲剧作例子的。

 

一个人不懂经济学,小则行事鲁莽,缺乏理性,大则是非不分,观念不正。对国家而言,国民总体经济学素养,往往能决定政策出台的走向。改革开放后,中国民众对市场经济有了更深理解,这是未来经济走向的最大保障。历史要走回头路,已经没那么容易。

 

 

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第二杯半价的道理」就介绍到这里

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